为了更好的理解消费者认知,心理学家谢思和西索迪亚提出了营销4A模型,即:acceptability可接受性、affordability支付能力、accessibility可达性、awareness知晓度。 一、acceptability 可接受性 指的是企业提供的产品超出消费者期望的程度,营销框架的设计要以可接受性作为根基。 可接受性包含 功能与心理 两个层面,功能的可接受性通过“核心利益+可靠性”推动,心理的可接受性通过“品牌形象+包装+定位”来提升。 如苹果的产品就是在可接受方面的典范。 二、affordability 支付能力 指的是消费者有能力与意愿购买产品的程度,包含 经济与心理 两个维度。 经济维度考量消费者是否有能力支付,心理维度考量消费者是否愿意支付。 WebApr 13, 2024 · 1.2024年河南省高等职业教育教学能力大赛(简称:教学能力大赛)设3个组别,其中,省级竞赛的公共基础课程组由郑州铁路职业技术学院承办、理工农医类课程 …
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